Dans un monde numérique en constante évolution, les stratégies de communication doivent s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. Le marketing d’influence émerge comme une solution efficace pour promouvoir des marques, des produits et des services dans le secteur de la santé.
Le rôle de l'influenceur santé dans la communication en santé
Le consommateur a de nouvelles exigences en matière de communication. Lassé d’une publicité massive et souvent impersonnelle, il privilégie désormais de nouveaux canaux de recommandation avant de passer à l’achat, tels que le bouche-à-oreille. Ultra-connecté, il n’hésite pas non plus à mener sa petite enquête sur Internet afin de se faire son propre avis.
Dans le secteur de la santé, cela se traduit par le recours à des canaux de relations dits interpersonnels, au détriment des médias de masse. Peu à peu, les patients ont préféré se tourner vers des profils vivant la même situation qu’eux afin de trouver des réponses à leurs questions. Le sentiment de confiance est plus fort et des communautés engagées se créent alors. Ce nouveau mode d’échange libère la parole et ôte les tabous, souvent très présents dès lors qu’il s’agit de sujets intimes liés à la santé.
C’est donc tout naturellement que l’Influence Marketing s’est développée dans le secteur de la santé. Force est de constater que de nombreux leaders d’opinion sont vite devenus des experts très influents sur un sujet pourtant parfois complexe. Qu’il s’agisse de faire de la veille dans le domaine pharmaceutique, de donner des astuces de prévention au quotidien ou de parler de sa maladie pour inspirer d’autres combattants, Internet permet aux influenceurs santé de donner de la voix
Astuces :
- Identifiez les influenceurs pertinents : recherchez des influenceurs spécialisés dans votre domaine thérapeutique ou pathologie. Choisissez des personnes qui partagent les valeurs de votre entreprise et qui ont une communauté réceptive à vos messages.
- Suscitez leur intérêt : proposez un contenu riche et adapté à leur audience. Utilisez des formats attrayants tels que des infographies ou des vidéos, qui sont très populaires sur les réseaux sociaux.
- Créez une relation de confiance : invitez les influenceurs à vos évènements ou créez des opportunités de collaboration. Établissez une relation solide basée sur la confiance mutuelle.
Les avantages du marketing d'influence en santé
Obtenir de nouveaux abonnés et développer sa notoriété
Les influenceurs santé possèdent une puissante influence sur les réseaux sociaux grâce à leur vaste communauté et leur large audience. En relayant vos contenus et en mentionnant votre entreprise, ils peuvent considérablement augmenter le nombre de vos abonnés. Cette approche efficace permet non seulement de développer votre notoriété, mais également de générer des leads qualifiés.
Faire connaître sa marque, son produit ou son service
Le marketing d’influence en santé est un moyen efficace de faire connaître votre marque dans le domaine médical, similaire à la participation à des salons ou expositions. Les influenceurs santé sont de véritables leaders d’opinion, bénéficiant d’une audience importante. Leur pouvoir de recommandation est précieux dans le milieu médical, offrant ainsi de nombreuses opportunités pour promouvoir vos produits et améliorer votre communication.
Promouvoir un événement
Les influenceurs santé jouent un rôle de média à part entière. Leur statut, leur façon de penser et leur exposition médiatique leur permettent d’influencer les comportements. Ils sont capables de créer un véritable « buzz » autour d’un événement au sein de leur communauté. Il est donc fréquent de voir des influenceurs santé en tête d’affiche d’événements, notamment dans le cadre de campagnes de prévention ou de sensibilisation à des pathologies. Leurs capacités à amplifier les messages sur les réseaux sociaux sont indéniables.
Astuces :
- Organisez des rencontres privilégiées avec des influenceurs santé avant, pendant et après votre événement, en leur proposant des opportunités de partage d’expérience avec votre public cible.
- Encouragez-les’ à partager l’information auprès de leur communauté.
- Mettez en place des campagnes de sensibilisation pour promouvoir les messages clés de vos initiatives et maximiser leur portée auprès du public.
L'utilité du marketing d'influence en santé pour l'industrie pharmaceutique
Le marketing d’influence santé offre de nombreux avantages pour l’industrie pharmaceutique. Les marketeurs utilisent les influenceurs en tant que levier efficace, en adoptant une approche centrée sur les clients. Dans ce milieu, il est essentiel de sortir des sentiers battus et de ne plus compter uniquement sur les relations-presse pour se faire connaître.
Les influenceurs santé, en tant que relais d’opinion, conçoivent des contenus attractifs et originaux qui captivent leur audience sur les réseaux sociaux. Ils suscitent un engagement important de la part des clients, générant ainsi des discussions animées autour des sujets qu’ils abordent. En choisissant de recourir au marketing d’influence santé, les marketeurs de l’industrie pharmaceutique peuvent communiquer de manière pertinente sur divers aspects, tels que l’environnement d’une pathologie, les modalités de prévention, et bien d’autres thématiques clés.
Les influenceurs santé se distinguent par leur expertise dans des domaines thérapeutiques spécifiques. En tant que professionnels de santé ou personnalités publiques, ils possèdent une grande influence sur les réseaux sociaux. Collaborer avec ces influenceurs constitue ainsi un puissant moyen de renforcer la crédibilité des marques pharmaceutiques auprès de leurs clients.
Astuces :
- Établissez des partenariats à long terme avec des influenceurs santé reconnus, en les intégrant dans votre processus de recherche et développement afin de co-créer des contenus en accord avec les attentes de votre public cible.
Sources :
Marketing d’influence | blog.hubspot.fr | consulté le 10 juillet 2023
Enquête sur le marketing d’influence| blogdumoderateur.com| consulté le 10 juillet 2023
Et vous, quel est l'impact des influenceurs santé sur votre stratégie de communication et sur le développement de votre notoriété ?
- Comment les influenceurs santé contribuent-ils à promouvoir vos événements médicaux et à générer un réel engouement auprès de leur communauté ?
- Comment utilisez-vous le marketing d’influence santé pour communiquer sur l’environnement des pathologies et les modalités de prévention ?
- Quels avantages avez-vous constatés en travaillant avec des influenceurs santé experts dans des domaines thérapeutiques spécifiques ?
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